2019遼東學(xué)院專升本錄取分?jǐn)?shù)線 市場(chǎng)營(yíng)銷考試大綱(五)

察法的特點(diǎn)

2.詢問(wèn)調(diào)查法的分類

3.入戶訪談法的特點(diǎn)及訪問(wèn)技巧

4.攔截調(diào)查法的特點(diǎn)及訪問(wèn)技巧

5.電話調(diào)查法的特點(diǎn)

6.郵寄調(diào)查法的特點(diǎn)

一般掌握：

1.實(shí)地調(diào)查的分類

2.觀察法的分類

3.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的具體方法

第五章問(wèn)卷調(diào)查

重點(diǎn)掌握：

1.問(wèn)卷的含義及類型

2.問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容

3.問(wèn)卷設(shè)計(jì)的具體操作

一般掌握：

問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序

第六章抽樣調(diào)查

重點(diǎn)掌握：

1.抽樣調(diào)查的基本術(shù)語(yǔ)與概念

2.抽樣調(diào)查的特點(diǎn)

3.影響樣本容量的因素

4.隨機(jī)抽樣、非隨機(jī)抽樣的具體方法

5.抽樣誤差及其影響因素

第七章市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析

重點(diǎn)掌握：

1.市場(chǎng)調(diào)查資料整理的程序

2.無(wú)效問(wèn)卷的鑒定

3.市場(chǎng)調(diào)查資料的分析

第八章市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理

重點(diǎn)掌握：

1.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的種類

2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理

一般掌握：

1.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原則

2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序

第九章時(shí)間序列預(yù)測(cè)法

重點(diǎn)掌握：

1.時(shí)間序列預(yù)測(cè)法的含義

2.移動(dòng)平均法的具體操作及應(yīng)用

3.指數(shù)平滑法的具體操作及應(yīng)用

一般掌握：

1.季節(jié)指數(shù)法的應(yīng)用

2.趨勢(shì)延伸法的應(yīng)用

第十章定性預(yù)測(cè)方法

重點(diǎn)掌握：

1.定性預(yù)測(cè)方法的含義及特征

2.個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷法的類型及應(yīng)用

3.集體經(jīng)驗(yàn)判斷法的類型

4.頭腦風(fēng)暴法的含義、特點(diǎn)及類型

5.德?tīng)柗品ǖ暮�義、特點(diǎn)及實(shí)施過(guò)程

一般掌握：

1.類推法的含義、特點(diǎn)及類型

2.主觀概率法的含義、特點(diǎn)及類型

第十一章回歸分析預(yù)測(cè)法

重點(diǎn)掌握：

1.回歸分析法的含義

2.回歸分析法的程序

3.一元線性回歸預(yù)測(cè)法的含義

4.應(yīng)用一元線性回歸預(yù)測(cè)法進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)

一般掌握：

二元線性回歸預(yù)測(cè)法的含義及應(yīng)用

第十二章市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

重點(diǎn)掌握：

1.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的定義及特點(diǎn)

2.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

3.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)

遼東學(xué)院《市場(chǎng)營(yíng)銷》專業(yè)專升本
職業(yè)技能測(cè)試大綱
　
職業(yè)技能考試分?jǐn)?shù)：100分；
考試時(shí)間：120分鐘；
考試方式：閉卷考試,綜合案例分析；
職業(yè)技能考試分?jǐn)?shù)：100分；

考試時(shí)間：120分鐘；

考試方式：閉卷考試,綜合案例分析；

技能測(cè)試一、市場(chǎng)調(diào)查工作的設(shè)計(jì)與組織

1.技能測(cè)試目的

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)與組織，掌握市場(chǎng)調(diào)研的要求和方法。

2.必備知識(shí)提示

市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查設(shè)計(jì)與組織是市場(chǎng)營(yíng)銷工作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。要求學(xué)生復(fù)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的要求與方法