2019遼東學院專升本錄取分數線 市場營銷考試大綱(五)

2.詢問調查法的分類

3.入戶訪談法的特點及訪問技巧

4.攔截調查法的特點及訪問技巧

5.電話調查法的特點

6.郵寄調查法的特點

一般掌握：

1.實地調查的分類

2.觀察法的分類

3.實驗調查法的具體方法

第五章 問卷調查

重點掌握：

1.問卷的含義及類型

2.問卷的結構與內容

3.問卷設計的具體操作

一般掌握：

問卷設計的程序

第六章 抽樣調查

重點掌握：

1.抽樣調查的基本術語與概念

2.抽樣調查的特點

3.影響樣本容量的因素

4.隨機抽樣、非隨機抽樣的具體方法

5.抽樣誤差及其影響因素

第七章 市場調查資料的整理與分析

重點掌握：

1.市場調查資料整理的程序

2. 無效問卷的鑒定

3.市場調查資料的分析

第八章 市場預測的基本原理

重點掌握：

1.市場預測的種類

2.市場預測的基本原理

一般掌握：

1.市場預測的基本原則

2.市場預測的程序

第九章 時間序列預測法

重點掌握：

1.時間序列預測法的含義

2.移動均法的具體操作及應用

3.指數滑法的具體操作及應用

一般掌握：

1.季節指數法的應用

2.趨勢延伸法的應用

第十章 定性預測方法

重點掌握：

1.定性預測方法的含義及特征

2.個人經驗判斷法的類型及應用

3.集體經驗判斷法的類型

4.頭腦風暴法的含義、特點及類型

5.德爾菲法的含義、特點及實施過程

一般掌握：

1.類推法的含義、特點及類型

2.主觀概率法的含義、特點及類型

第十一章 回歸分析預測法

重點掌握：

1.回歸分析法的含義

2.回歸分析法的程序

3.一元線性回歸預測法的含義

4.應用一元線性回歸預測法進行市場預測

一般掌握：

二元線性回歸預測法的含義及應用

第十二章 市場調查報告

重點掌握：

1.市場調查報告的定義及特點

2.市場調查報告的內容

3.市場調查報告的編寫

遼東學院《市場營銷》專業專升本
職業技能測試大綱
　
職業技能考試分數：100分；
考試時間：120分鐘；
考試方式：閉卷考試,綜合案例分析；
職業技能考試分數：100分；

考試時間：120分鐘；

考試方式：閉卷考試,綜合案例分析；

技能測試一、市場調查工作的設計與組織

1.技能測試目的

通過市場調研設計與組織，掌握市場調研的要求和方法。

2.必備知識提示

市場營銷調查設計與組織是市場營銷工作的一個重要環節。要求學生復市場營銷調查的要求與方法