向未成年人代言廣告說不(二)

煉孩子的方式多種多樣，游覽山川，參觀古跡，參加校內外組織的話劇、小品、合唱團等活動都可以達到此目的，而且選擇性大，自由度高。商業廣告則不同，一旦簽訂合同，大人和孩子則必須按照合同約定進行拍攝和宣傳，完全按照廣告商的指揮和安排進行活動。如果違約還面臨著承擔責任的風險，這一切成人化的商業運作模式對于不足10周歲的孩子來說無疑承擔了太重的壓力。

此次廣告法修訂草案所新增的這一內容，可以說是對當前過于泛濫的未成年人廣告代言現象的正本清源，是營造未成年人健康成長身心環境的積極之舉。父母們、廣告商們和電視機前的觀眾們都應該反思，在日益市場化和商業化的社會發展中應怎樣引導未成年人的健康發展，如何保護孩子們的合法權益。客觀而言，父母們需要更多關注孩子自身的真實感受和發展需求，而不是代替孩子做決定。同時，要通過各種符合孩子年齡特征的社會實踐活動來充實和引導孩子的發展，而不是通過各種商業行為和手段使其過早地暴露于公眾之中，過多地接觸不適宜其身心發展的社會事務。當全社會給予未成年人更多的保護和關愛，而不是任由其受到商業利益的過度包裝和對其個人信息的過度挖掘，才能真正切實保護未成年人合法權益。（作者系天津市教育科學研究院教育法制研究所副研究員）