2019天水師范學院專升本市場營銷電子商務方向考試大綱歷年真題錄取分數線

一、考試科目

（一）考試科目

（1）電子商務

（2）市場營銷學

說明：兩門課合出一套試題。滿分為200分，兩門課各占50%（即電子商務占100分，市場營銷學占100分）。

二、考試內容

（一）電子商務

電子商務交易模式、EDI與電子商務、電子商務支付結算、電子商務與配送、供應鏈管理、網絡營銷渠道、網上商店的優缺點、網上商店的業務流程、企業電子商務應用、移動銀行的優勢、移動辦公的實現方式、移動客戶管理活動等。

（二）市場營銷學

SWOT分析、消費者購買決策過程的主要階段、預測未來需求的方法、目標市場的選擇策略、有形產品和服務產品差別化的途徑與工具、產品定位確立的方法、產品生命周期的四個階段、產品生命周期各個階段的特點和營銷策略、競爭企業的四種類型、產品國際化及國際化產品定價的方法策略、國際市場促銷的方式、產品線分析及產品線決策策略、包裝策略、定價方法的幾種類型、分銷渠道設計的步驟、促銷組合及影響因素、市場營銷組合的特點、營銷戰略和營銷策略計劃的內容等。

三、參考書目

1.《電子商務》：李海剛、樊博編著，2006年第一版，高等教育出版社。

2.《市場營銷學》：吳健安主編，2011年第四版，高等教育出版社。